刷屏的球鞋展SneakerCon，映射出正在崛起的“潮流经济”
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文|郭福瑞
体育大生意记者
刚刚过去的周末，不少人肯定被一件事刷屏，那就是有着“地表最强球鞋展”之称的Sneaker Con，在Endeavor巍美（原WME|IMG巍美）的运作下，今年刚好成立十年的球鞋展Sneaker Con终于登陆中国内地，双方将展览放在充满艺术氛围的上海西岸艺术中心。
过去几天这里汇集大量的国内外球鞋爱好者、潮流KOL，也有白敬亭、周汤豪、马布里、李娜等体娱偶像明星也纷纷前来助阵。而据主办方介绍，三天的展期内，这场球鞋潮流嘉年华吸引了逾2万观众到场，此外在微博上，#SneakerCon上海#话题也获得了1.2亿的浏览量以及10.5万的讨论量，SneakerCon延续了以往的超高人气，而这火爆的场面的背后也体现出如今不断崛起的“潮流经济”。
创立十年首到中国内地 Sneaker Con开启2.0模式
十年前，当时已经在球鞋圈内小有名气的Alan Vinogradov与Barris Vinogradov兄弟以及YuMing Wu不期而遇，出于对于球鞋的热爱，他们决定举办一个球鞋的活动，为更多鞋粉提供交流分享的机会，于是他们纽约时代广场附近租用了一个喜剧俱乐部作为场地，首届Sneaker Con由此诞生，在200多平米的地方内有20家球鞋转卖商，参会人数大概只有600人。
十年间，Sneaker Con不断发展壮大，从一开始在美国办展，逐渐走向了海外市场，据了解，目前Sneaker Con共计登陆了40多座城市，参与人次突破了数百万量级。而成立十年首次来到中国大陆，Sneaker Con交出的成绩单是，超过45个品牌（包括三叶草、AAPE等知名大牌以及安踏、匹克等国产品牌）、150多位球鞋转卖商参展。据了解，此次展览占用的展馆面积虽然已经超过8000平米，但是现场大多数情况下仍然显得“拥挤”，这也反应出来鞋展的火爆程度。
Sneaker Con场面火爆
Sneaker Con的模式其实相对简单，最主要的部分就是买卖双方之间的二手球鞋交易。在球鞋交易区（Market Place），双方可以在摊位上尽情沟通交流、或者做出交易。同时，展览还会设置自由交易区（Trading Pit），此处是给没有摊位的散客们提供交易的地方。无论是哪个区域，交易的基本条件都是建立在球鞋为正品的基础上，这其实也是球鞋行业的痛点所在，一直以来Sneaker Con内都设置了球鞋鉴定（Legit Check）区域，为球迷提供鉴别真假服务，被鉴定为正品的球鞋会被系上内含nfc芯片印有“LEGIT”字样的标志，来表明真伪。这样的服务也让鞋粉们可以放心地进行交易。
LEGIT标志
而Sneaker Con之所以被鞋迷称为“一辈子一定要去一次”的Sneaker Con，其魔力在于，一方面，展会确实有硬货，在交易区，很多卖家都拿出压箱底的珍藏品或者举世无双的稀有货，售价少则几千，多则数万、数十万。而对于普通人而言，即便买不起，在此一饱眼福也是一件幸福的事情，大多数到场的观众都会打开手机相机，随时准备给这些狠货拍照留念。
另一方面，Sneaker Con最终提供的是一个球鞋文化、街头文化、潮流文化碰撞的平台，球鞋爱好者们在此能够彼此交流，充分感受球鞋文化的魅力。一位国内球鞋卖家在体育大生意交流就表示，国内类似的展并不多，无论能否卖出货，能够在Sneaker Con上与志同道合的人就已令人兴奋。
自由交易区
此外，本次Sneaker Con选择同兼具国际视野和中国经验的国际体育娱乐巨头Endeavor巍美合作，也将鞋展推向了2.0模式，现场有更加丰富的互动体验设置，例如3X3篮球赛，Ace of Custom球鞋定制赛、品牌互动等等，此外Sneaker Con也与阿里系多个平台合作，例如支付宝、大麦、天猫国际等等，充分提升了用户的购物安全性、便捷性，提高了消费体验。
球鞋Ta经济都不可小觑
本次Sneaker Con的票务合作伙伴此前也透露了一些参会人群的特征，据了解，购票人群主要在18-30岁之间，男性用户占比超七成，运动一族、买鞋控、有型潮男是其中几个重要的兴趣标签。从展会上一些鞋迷的战利品来看，在买球鞋这件事儿上，他经济丝毫不输她经济。一位男性国外鞋头（Sneakerhead）告诉体育大生意，他每年在球鞋上的投入多达15万美金，对于大多数人来说，这都是个高不可攀的数字。
时尚潮流媒体yohobuy在展会上做了个有趣的尝试，手攥着大学生一个月的生活费1500 块，能在Sneaker Con上买到什么东西，最终答案是一个球鞋护理套装、一个球鞋积木以及一件Sneaker Con官方纪念T恤，这些共耗费了近千元。实际上，1500元能够在展会上买到一些相对便宜的球鞋，但并非网络上的爆款。
不少普通鞋迷在展会上也投注了诸多财力。在yohobuy随机采访中，一位男性鞋迷表示：“AJ1 倒钩 7500元 ，女码白椰子 350 花了 2760元，AJ1红禁售 5200元，买了个倒钩的积木玩具 400 块。其实你们可以迟点采访我，接下来我还会买。”像他这样的鞋迷不在少数。有意思的是，微博博主原价帝吧还po出了一些痴迷球鞋的小学生的照片，他们手持现金购鞋的照片在虎扑论坛内引发热议。
土豪小学生
而另外一个群体则是女性消费者。Sneaker Con创始人之一Alan Vinogradov在接受体育大生意采访时，对比中美球鞋文化时表示，相比于在美国举办的Sneaker Con，中国的展览女性用户明显更多，除此之外没有太多不同。
近年来，随着全民健身理念的推广，运动健身愈发被女性视为时尚、健康的生活方式，与此同时，女性经济地位不断提高，女性自我意识逐渐显现，这些因素让女性运动市场不断扩大，不少运动品牌吃得其中福利。
女性sneaker
伴随着运动休闲风的崛起，女性在潮流、球鞋方面的投入也不可小觑。此次Sneaker Con的女性消费者、女性潮流KOL也不在少数。时尚博主Blackbab在接受采访时的一番话也代表了如今很多女性的心理：“ Sneakers 是日常出门穿着最舒服最方便的。现在也很流行正装跟Sneakers的搭配，比如女生穿着正式的西装，或者比较仙的裙子，但脚上如果穿的是 Sneakers就会很惊艳。”而对于身处球鞋转售这个二级市场中的玩家来说，女性群体也将是重要的营销对象。总的来说，在球鞋这个领域，无论是他经济还是她经济，其中都蕴藏着不小的商业机会。
Sneaker Con推波助澜 国内潮流经济崛起
而此次Sneaker Con落地中国毫无疑问助推国内球鞋交易市场的发展。实际上，目前这个一领域已经有诸多玩家进入，例如我们熟知的毒、有货旗下的UFO、nice，以及前不久刚刚进入此领域的，背靠二手交易平台转转的切克等，诸多玩家群侯割据也证明了国内市场的火热程度以及亟待挖掘的“钱”力。
数据显示，目前全球二手球鞋市场规模或已达到60亿美元。而国内的球鞋市场也达到了10亿美元。据了解，中国已经是仅次于美国的世界第二大球鞋市场。而近一两年，随着《中国有嘻哈》等说唱节目的播出和抖音快手等视频平台的走红，球鞋文化在国内推广迅速，这带火了整个二级球鞋市场。
在资本市场上，这类产品同样得到热捧。前不久，据36氪报道，国内进入此领域最早的“毒”完成新一轮融资，投资方为DST（Digital Sky Technologies），融资后估值目前已达十亿美元，成为新的独角兽企业。
与此同时，以毒为代表的平台都在扩充自己经营商品品类，在上述几家APP中，我们都能看到服饰、数码、手表等类目的商品，各大玩家都在向多元化转型，成为能够满足年轻群体多元化需求的潮流物品的交易平台。商家的变化也印证了国内潮品交易市场、潮流经济的发展。
不过想要经营好潮品生意并不容易，目前潮品市场存在着普遍的行业痛点，这主要来自于商品的真假问题，各大平台都以鉴定真伪为最大卖点，但实际上此业务缺乏明确的标准，鉴定师也存在门槛低的问题，致使鉴定能力遭受质疑。不过目前各家都在加大投入力度来提升自身的鉴别能力，为消费者提供更为优质的服务。
总的来说，以球鞋为代表的国内潮品交易市场、潮流经济正处于不断崛起的过程中。不止是国内的玩家们盯上了这片潮品市场，来自海外的平台也跃跃欲试，据体育大生意了解，海外球鞋交易平台Goat也计划在近期进军中国市场。未来，潮品交易市场势必还有好戏看。
注：本文所用图片来源于网络
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